Q：什么是视觉形象识别系统？

A：“视觉形象识别系统”（Visual Identity System，简称VIS）是以机构标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系，通过将学校的办学理念、文化特质、制度规范等抽象语意转换为具体的符号概念，塑造出独特的学校形象。

Q：什么是北大标志？

A：2007年3月，北京大学正式发布视觉形象识别系统。其中，北京大学标志由鲁迅先生的设计稿丰富和发展而来，标志中心“北大”二字饱含篆刻风韵，由三个人形图案组成。标志形似瓦当，具有鲜明的中华传统文化特色。标志中间部分用阴文，体现了兼容并蓄、饱满深厚的内涵；外圈简洁明了，展现了广博开放、常为新的姿态。

Q：能否将北京大学校名、标志等用作商业用途？

A：北京大学中英文校名、北京大学标志、“北大”、“PKU”、“燕园”、“未名”等已在国家商标局进行了商标注册，北京大学对其享有商标专用权，未经学校许可不得用于商业用途。

未获使用许可之前，任何单位和个人均无权生产、制作和销售载有北京大学注册商标的商品。各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属附属单位和个人均无权向其他单位和个人进行授权。

Q：如何正确使用北大标志？

A：北大标志在常见载体上，有三种类型的使用方式：

（1）使用标准色；

（2）单黑印刷下使用黑色；

（3）反白应用。

北京大学系列标识矢量图可在北京大学标识管理办公室网站“下载专区”下载，使用前请先阅读基本操作规范。

请勿使用旧版标志，请勿使用不清晰的标志，请勿改变标志的颜色、字体、各部分的比例等。

 Q：什么是反白应用？

 A：反白是指文字或线条用阴纹印刷，露出的是纸白。

为确保标志的严肃性和识别的准确性，特规定标志在标准色与黑色上需做反白处理。

Q：什么是“北大红”？

A：“北大红”是北京大学标准色，其色值为：C0 M100 Y100 K45；R139G0B18；94070A。

红色象征着北大具有爱国、进步的光荣革命传统和振兴中华、敢为人先的担当精神，同时与燕园主校区的园林特色高度吻合。

Q：二级单位名称与北京大学组合使用时，能否使用 ？

A：不可以。《北京大学视觉形象识别系统管理办法》第八条规定，北京大学中文校名与各院（系、所、中心）、机关职能部门、直属附属单位中文名称组合使用时，标准字体为方正黑体简体。

Q：如何获取《北京大学视觉形象识别系统管理手册》中的文件？

A：各院系、机关职能部门、直属附属单位均有《北京大学视觉形象识别系统管理手册》光盘，可以获取相关的文件。标识矢量图可在标识管理办公室网站“下载专区”下载，使用前请先阅读基本操作规范。

Q：什么是EPS格式？

A：“Encapsulated PostScript”（简称EPS）格式是一种专用的打印机描述语言，可以描述矢量信息和位图信息。EPS 可在任何PostScript 打印机上进行准确的效果呈现。对印刷行业来说，使用这种格式生成的文件，大部分专业软件都能识别。

EPS格式的缺点是屏幕显示可能与输出的显示不一致。EPS 文件旨在用于输出。它们不是用于在屏幕上显示信息的最适合的格式。

Q：如何使用《北京大学视觉形象识别系统管理手册》光盘进行设计？

A：从光盘中获取对应物品的矢量文件（EPS），提供给制作商（或设计人员）对信息区域（如地址、电话等）进行编辑，打样，校色，交付印刷。